Ein Effekt, der auftritt, wenn die Summe der Wirkungen einzelner Aktivitäten mehr Vorteile bringt, als wenn sie getrennt durchgeführt werden. Im Marketing-Kontext entspricht es dem Ketchup. Alles schmeckt besser, wenn es mit Ketchup gegessen wird – genauso das Wort Synergie die „Verdaulichkeit“ einiger Ideen erhöht.