Die Klickrate (Click through Rate) ist ein in der Online-Werbung verwendeter Begriff, der das Verhältnis zwischen der Anzahl der Klicks und den Anzeigenimpressionen in Prozent angibt. Je besser die Werbung auf eine bestimmte Gruppe von Empfängern ausgerichtet ist (z. B. ein sich dynamisch änderndes Banner, das vom SALESmanago System generiert wird), desto wird die Klickrate höher. Niedrige CTRs haben insbesondere klassische statische Werbebanner, die Internetnutzer zu ignorieren gelernt haben. Durch eine hohe Klickrate zeichnen sich moderne Werbeformate PPC (Pay per Click).

Der Begriff CTR erscheint auch in der Analyse von Massenmailings (z.B. Newsletter) als Prozentsatz von angeklickten Links in Nachrichten.