Einige Ziele sind bei fast allen Inhalten im World Wide Web dieselben: Den Zuschauern soll durch interessanten Content Lust auf mehr gemacht werden. Sie sollen gefesselt und dann langfristig an ein Produkt, ein Unternehmen oder eine Marke gebunden werden. So einfach ist das allerdings nicht. Im modernen Marketing zeichnet sich allerdings ein Schlüssel ab, der verheißungsvoll und erfolgsversprechend ist: die Interaktion mit den Usern. Doch wie funktioniert das? Wir haben Tipps und Tools für Sie zusammengetragen.

 

Was ist interaktiver Content?

 

Ein interaktiver Content stellt Inhalte dar, mit denen sich der User aktiv auseinandersetzt. Für die Nutzer ist diese Art von Content sehr attraktiv und abwechslungsreich, da er zum einen oftmals einen spielerischen Faktor aufweist und außerdem zum Mitmachen und Agieren anregt. Im Idealfall soll interaktiver Content dem Leser nutzen und ihn gleichzeitig unterhalten. Im Online-Marketing wird daher oftmals auf Quizze, Puzzles, Memories, Rechner, Kalkulatoren und Ähnliches gesetzt.

 

Interaktiver Content ist auf dem Vormarsch. Der Trend hält derzeit an, was nicht verwundert, da dieser die Verweildauer von Usern auf Websites deutlich verlängert. Der Anteil der interaktiven Inhalte ist mittlerweile so groß, dass man schnell den Durchblick verlieren kann. Gut aufbereiteter interaktiver Content sticht aber immer aus der Masse heraus, weswegen sich ein Mehraufwand lohnt. Einige Tipps und Tools können beim Erfolg helfen.

 

Leser zur Nutzung anregen

 

Ideale interaktive Inhalte wecken die Neugier der User und wecken den Spielbetrieb. Dabei kann bei dem Content auf die so genannte „Gamification“ zurückgegriffen werden – was eine Mischung aus Content und Spielen beschreibt. Der Mensch ist von Natur aus auf der Suche nach Belohnung und Bestätigung. Daher sind diese Konzepte enorm erfolgsversprechend – egal ob es um das Beantworten von Quizfragen oder das Durchklicken einer Ranking-Liste oder Slide-Show geht.

 

Wenn der User zur Nutzung aktiviert wird, dann fühlt er sich wohl. Das zeigt sich auch bei dem neuen Trend, dass immer mehr Nutzer in interaktive Medien einbezogen werden wollen, da sie sich dann als Teil einer Gemeinschaft fühlen.

 

Tools und Formate für interaktiven Content

 

Die klassische Form von interaktivem Content stellt ein Quiz dar. Dieses bietet eine attraktive und unterhaltsame Lösung, um den gewünschten Content zu verpacken und unter die User zu mischen. Durch Quiz-Formate können Verbraucher beispielsweise über die Produktpalette informiert werden, ohne dass dies auf zu werbliche Art und Weise geschieht. Tipp: Ein Quiz eignet sich hervorragend für die Leadgenerierung und kann mit verschiedenem Content immer wieder neu aufbereitet werden.

 

Auch eine Slideshow ist ein interessantes Format für interaktiven Content. Dabei werden die Inhalte mit aussagekräftigen Bildern kombiniert, was bei den Usern einen bleibenden Eindruck hinterlassen kann. Es sollte unbedingt darauf geachtet werden, dass die Slider kurz und übersichtlich sind, denn dann fördern sie die User-Experience und führen zu einem beschleunigten Kaufprozess.

 

Weitere nützliche Tools bezüglich interaktiven Contents sind so genannte „Typ-Checks“ und „Chick-Checks“. Dabei kann es sich um Wissenstests, IQ-Tests und Persönlichkeitstests handeln, die eng mit dem Format der Quizze verwandt sind. Ohne großen Zeit- und Kostenaufwand kann auf diese Weise Feedback der Kunden eingeholt werden – denn Menschen lieben es ihr Wissen zu testen. Das Unternehmen kann dadurch ein Gespür dafür entwickeln, welcher interaktive Content bei den eigenen Kunden beliebt ist.

 

Wenn Sie neben den Tipps auch noch gerne eine Hilfestellung haben wollen, dann eignet sich der InteraktiveCreator. Er dient als Toolbox dafür, Ihnen dabei zu helfen, Content schnell in ein passendes interaktives Format zu verpacken. Der InteraktiveCreator kann ohne Programmierkenntnisse und IT-Einbindung genutzt werden und kann Ihre Marketing-Kampagne zeitsparend, ressourcensparend und trotzdem umsatzstark durchführen.

 

Interaktiver Inhalt für eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie

 

Interaktiver Content kann in der richtigen Ausführung als Tool für erfolgreiches Marketing angewendet werden. Wenn er gut verpackt und auf die jeweilige Zielgruppe zugeschnitten wird, dann verspricht er Erfolg und kann die wichtigsten KPIs einer jeden Marketing-Abteilung positiv prägen.

 

Die Nutzung von interaktivem Content beeinflusst vor allem folgende Faktoren und Bereiche:

  • Verweildauer wird gesteigert
  • Kundenbindung wird gesteigert
  • Es werden mehr Leads generiert
  • Sales können gesteigert werden
  • Feedback kann eingeholt werden
  • Allgemeine Informationen über die Zielgruppen können generiert werden
  • Reichweite wird gesteigert
  • Brand Awareness wird gestärkt
  • Authority wird erzeugt
 

Seien Sie innovativ

 

Für die vielversprechende Nutzung von interaktivem Content können Sie mit kreativen und starken Partnern zusammenarbeiten. Dabei ist es wichtig, dass sich dieser gut in der Branche auskennt und den Content daher ideal in interaktive Formate übersetzen kann. Die Marketing Automation Plattform SALESmanago empfiehlt dabei eines: Seien Sie innovativ, trauen Sie sich etwas Neues zu und überraschen Sie Ihre Kunden mit kreativem und interaktivem Content. Durch diese Tipps können Sie ideal auf den Trend aufspringen und von dem interaktiven Content profitieren.

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