Werbung auf dem mobilen Endgerät verfolgt Ihre Kunden und erreicht diese dort, wo sie wirklich unterwegs sind. Dabei bietet mobile Werbung viele einzigartige Vorteile, die lokales und mobiles Marketing ganz geschickt miteinander verbinden können.  Aber nicht alle Werbetreibenden machen das richtig. An vielen Stellen fehlen bereits die Basics wie Responsive Design oder es werden QR-Codes zu Videos dort platziert, wo Ihre Kunden keinen Empfang haben. Wie also machen Sie es besser? Dieser Ratgeber verrät es Ihnen.

 

Relevanz und Besonderheiten bei Mobile Advertising

 

Die Frage, warum Mobile Advertising so wichtig (und vielleicht längst wichtiger als Werbung auf Browsern und Desktops ist), lässt sich ganz einfach mit der Nutzungszeit der Mobilgeräte beantworten. Rund 71% ihrer Zeit im Netz verbrachten User (2018 laut einer Erhebung des IAB Mobile Advertising and Revenue Report) an Smartphone oder Tablet, nur rund 29% hingegen entfielen auf Desktop oder Laptop.

 

Je mehr flächendeckend auch in Deutschland 4G und 5G ausgebaut werden, je mehr mobile Hotspots an Bahnhöfen oder auf Reisen im Ausland verfügbar sind, desto mehr wird diese Zahl zugunsten mobiler Endgeräte verschoben. Sie haben also alleine mehr Zeit und mehr Gelegenheit, Ihre potentiellen Kunden zu erreichen.

 

Nun wäre es aber zu kurz gedacht, Ihre bestehenden Kampagnen einfach ein wenig zu überarbeiten und Ihre Banner im Responsive Design anzupassen. Mobile Advertising ist nämlich viel vielfältiger als einfach nur Bannerschaltung und profitiert von den geschlossenen Ökosystemen und dem vereinfachten Interface der Smartphones und Tablets.

 

Anzeigen auf Mobilgeräten können Kunden etwa mit einem einzigen Klick eine gewünschte Nummer anrufen lassen, Sie können Kunden Push Notifications via Textnachricht schicken oder mit interaktiven Anzeigen Werbung und Gamification verbinden. Auch Social Media und Messenger Marketing spielen inzwischen eine auffallende Rolle beim Mobile Advertising und ermöglichen es auch kleineren Unternehmen, mit automatisierten Prozessen mit den Major Players mitzuhalten.

Instagram, Facebook und Mobile Marketing – so sozial ist Mobilwerbung

Ob Ihr Unternehmen Traffic generieren möchte oder Kunden möglichst schnell in den Shop locken möchte, mit reiner Suchmaschinenoptimierung und gut platzierten Bannern funktioniert das längst nicht mehr.

Darum ist Social Media im mobilen Marketingmix längst ein absolutes Essential und das betrifft nicht nur Ihre eigene Präsenz dort. Unternehmen müssen es auf Mobilgeräten schaffen, schnelle und prägnante Geschichten zu erzählen, um über diese Form des Storytellings aktiv auf die Kunden zuzugehen. Diese müssen nicht unbedingt den unternehmenseigenen Kanal abonnieren, mit gründlicher Recherche zur Zielgruppe können Ads im Feed oder in den Stories passend platziert werden.

 

Natürlich ist auch die Arbeit mit Influencern ein Schlüsselfaktor, der aber kleinere Unternehmen immer noch abschreckt. Dabei geht es nicht darum, die Persönlichkeiten mit der größtmöglichen Reichweite zu finden, sondern die, die zu Ihrem Unternehmen passen. Micro Influencer mit einer thematischen Schnittmenge zu Ihrem Unternehmen sind deutlich wichtiger als Stars und Sternchen.

 

Das Thema Influencer Marketing wird umso relevanter, weil Instagram es für User immer leichter macht, mit wenigen Klicks vom Post zum Kaufabschluss zu kommen. Die Bedeutung von Social Media Marketing für gesundes Mobile Advertisement sollten Sie keinesfalls unterschätzen.

 

Aktive Werbung auf Mobilgeräten

 

Social Media bietet Ihnen einen weiteren Vorteil, den mobile Werbung bereits seit Jahren einsetzt: aktives Engagement. Mobile Advertising bietet Ihnen ein Alleinstellungsmerkmal, das traditionelle Medien einfach nicht besitzen – Sie können sofort Feedback erhalten und
jeder erreichte View kann aktiv an einer Kampagne teilhaben. Dies kann beispielsweise in Form eines klaren Call to Action in den sozialen Netzwerken funktionieren, doch auch klassische Pre- oder Post-Roll-Ads in Apps müssen User nicht in eine passive Konsumentenrolle degradieren.

 

Vor allem, aber nicht ausschließlich, Mobile Games lassen User das Konzept in der Werbung einmal testen. Statt sich 20 Sekunden eines Spots anzusehen, können User mit einigen Klicks und Swipes mitspielen und sich einen Einblick in die Funktionen des Spiels verschaffen. Gamification in der Werbung und der aktive Dialog mit Usern sind wie gemacht für Mobilwerbung.

 

Mobil und lokal – je digitaler, desto lokaler

 

Der lokale Handel hat die Onlinewelt lange Zeit als Feind und Gegenteil stationärer Geschäfte verstanden, doch Mobile Advertising ergibt besonders für Local Heroes Sinn. Geotargeting etwa erlaubt es Ihnen, gezielt die Kunden in Ihrer Region anzusprechen und i Ihr Ladengeschäft zu locken. So können Sie User gezielt erreichen, die in Ihrer Region nach den Lösungen suchen, die Ihr Unternehmen anbieten kann.

 

Größere Lokalunternehmen und kleinere Franchises können das noch weiterdenken und über Apps und Treuesysteme loyale Kunden belohnen. Das funktioniert nicht nur bei Kaffeegiganten wie Starbucks – ein kleiner Reminder in der Punkte-App oder eine Push Notification mit einem Gutschein in WhatsApp oder dem Facebook Messenger sind vielleicht genau das richtige Incentive, auf das Ihre Kunden gewartet haben.

 

Mobile Werbung ermöglicht Ihnen, eine viel gezieltere und aktive Ansprache Ihrer Kunden und genau das macht moderne mobile Kampagnen heutzutage so einzigartig. Sie haben die Chance, mit Ihren Kunden zu reden und kennen diese dank mächtiger Analysetools bereits. So schaffen Sie eine einzigartige Customer Experience, die Ihre Kunden auf Schritt und Tritt begleitet, ob beim Pendeln in der Bahn, beim Gang durch die lokale Einkaufsstraße oder aber müßig auf dem Sofa. Mit Mobile Advertising sind Sie dichter an Ihren Kunden als je
zuvor.

Dieser Artikel ist ein Gastbeitrag von Thorit – SALESmanago Diamond Partner.