Retargeting ist eine Möglichkeit für Ihr Marketing, um Verbraucher zurückgewinnen, die Ihre Website oder Online Shop besucht haben und ohne einen Kauf die Seite verlassen haben. Display-Werbung wird verwendet, um mehr Besucher auf Ihre Website durch verschiedene Seiten über das Internet zu gewinnen. Das Retargeting ist grundsätzlich auf diejenigen ausgerichtet, die Ihre Website bereits gesehen haben und mit Ihrer Marke vertraut sind.

Kombination mit Display-Werbung
 
Wie der Name schon sagt, geht es beim Retargeting darum, Menschen anzusprechen, die Ihre früheren Anzeigen gesehen und Ihre Website besucht haben. Das bedeutet, dass das Schema nur funktionieren kann, wenn es genügend Personen gibt, die Ihre Website besucht haben. Auch bedeutet dies, dass Sie bereits andere Marketing Aktivitäten durchgeführt haben müssen, um diese Personen überhaupt auf Ihre Website geleitet zu haben.

Die Verwendung von Retargeting mit einer AdWord-Kampagne und anderen Pay-per-Click-Werbeschemata kann die Ergebnisse beider Marketingstrategien verbessern und Ihnen einen sehr hohen Return of Investment bieten.
 
Wie Retargeting funktioniert
 
Retargeting ist ein ganz einfacher Prozess. Zunächst müssen Sie den Werbepixel in Ihrer Website gemäß den Anweisungen der Werbeplattform einbauen. Sobald der Betrachter die Website besucht, wird ein Cookie gesetzt, das die Retargeting-Anzeigen auf den Websites aktiviert, die diese unterstützen.

Durch dynamisches Retargeting haben Sie die Möglichkeit, die Anzeigeninhalte entsprechend dem anzupassen, was der Nutzer bereits auf einer bestimmten Seiten Ihrer Website gesehen hat.
 
Ist Retargeting wirksam?
 
Die Antwort auf diese Frage ist ein klares „Ja“! Wenn es in Kombination mit anderen Pay-per-Click-Anzeigen verwendet wird, ist es eines der effektivsten Marketing-Tools im Internet. Das Publikum besitzt bereits ein grundlegendes Verständnis davon, was Sie anbieten und dies führt zu höheren Chancen, einen Verkauf abzuschließen.

Durch die wiederholte Erinnerung an Ihr Produkt, bleibt es dem Nutzer nachhaltig in Erinnerung und durch ergänzende neue Informationen gelingt Ihnen ein Lead-Nurturing. Dadurch überzeugen Sie Interessenten von sich, bevor diese sich für die Konkurrenz entscheiden. Mit diesem Ansatz bemerken die meisten Einzelhändler, dass mehr Verkäufe abgeschlossen werden, was zu einem erheblichen ROI führt.
 
Tipps und Tricks zur Neuausrichtung
 
Jetzt, da Sie die Grundlagen verstanden haben, müssen Sie lernen Ihre Werbekampagne erfolgreich einzurichten.

Erfahrungsgemäß kann eine Retargeting-Anzeige erfolgreich funktionieren, wenn sie zusammen mit anderen Werbeformen eingesetzt wird. Der Grund dafür ist einfach: Es ist viel einfacher, eine Person davon zu überzeugen, einen Verkauf abzuschließen, wenn Sie ihm ergänzende Informationen auf einer Landing Page oder eine Social Media Page bieten.
 
Jede Kampagne braucht Zeit, Mühe und ein wenig Rätselraten und Retargeting ist nicht anders. Diese Art der Werbung sollte nur verwendet werden, um die Wirkung der anderen Marketingstrategien zu verstärken, die Sie bereits haben oder noch umsetzen müssen.
 
Übertreiben Sie Ihr Retargeting nicht
 
Achten Sie darauf, Ihre Retargeting Anzeigen einem Nutzer nicht zu häufig anzuzeigen. Verbraucher wollen nicht verfolgt oder belästigt werden, was sicherlich passieren wird, wenn diese Ihre Anzeigen ständig und überall angezeigt bekommen. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Budget entsprechend verteilen und sogenannte Frequency Caps einrichten. Damit schränken Sie die Werbeplattform ein, nur eine gewisse Anzahl Anzeigen einem einzelnen Nutzer anzuzeigen.
 
Längere Kampagnen sind effektiver
 
Display-Anzeigen sind besser, wenn Sie ihnen genügend Zeit geben, damit Sie eine stabile Anzahl von Zielgruppen und potenziellen Kunden aufbauen können. Ein längerer Zeitrahmen ermöglicht es Ihnen, Ihre Targeting-Anzeigen zu verbessern und sie zu verfeinern, um Ihren Web-Traffic zu verbessern und gleichzeitig weniger Kosten zu verursachen.
 

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Dieser Artikel ist ein Gastbeitrag von Thorit – SALESmanago Diamond Partner