Seit einiger Zeit etablierte Annahme, die alles in Richtung Content Marketing lenkt. Es konzentriert sich hauptsächlich auf die Schaffung von Marketing-Inhalten, die durch die Veränderung der Gewohnheiten der Empfänger erklärt werden – sie blockieren zunehmend Anzeigen in Browsern (einschließlich der auf Handys) und akzeptieren bereitwillig Werbeinhalte, die einen bestimmten Wert mit sich bringen. Leider wird die Tatsache verdreht: Entgegen dem Anschein verteidigen sich großartige Inhalte nicht immer selbst und ziehen nicht unbedingt Kunden an. Content-Marketing sollte keine Strategie für sich, sondern ein Teil des gesamten Marketingplans sein.