A/B-Test – eine im Marketing verwendete Forschungsmethode, um zu überprüfen, welche Strategie am besten funktioniert. Beispielsweise erstellen wir einen Newsletter als Kontrollszenario mit der Kennzeichnung „A“ und senden ihn an eine Gruppe von Empfängern. Im Szenario „B“ verwenden wir die gleiche Vorlage wie im Szenario „A“, ändern jedoch ein Element (z.B. Hintergrundfarbe, Seitenlayout, Schriftart usw.) und lassen den Inhalt unverändert. Erneut senden wir ihn an die gleiche Gruppe von Empfängern und vergleichen die Konvertierungsergebnisse (Öffnungen und Klicks auf Links, Zielseite, Kauf oder Nutzung des Dienstes).