Den Kontakt zu behalten, der gerade die Website verlässt, Kontaktdaten im Austausch gegen einen Rabatt zu erhalten, das Manifest des Unternehmens zu zeigen – es gibt Situationen, in denen Pop-ups sich bestens bewahrheiten. Ein Pop-up erscheint plötzlich und sucht seinesgleichen. Aber womit kann man Pop-ups ersetzen, wenn Sie spüren, dass die Zeit noch nicht gekommen ist, um die stärkste Artillerie einzusetzen?

Ein Tipp von uns – ein Pop-up hat einen kleineren Bruder. Wir sprechen hier von einer Sidebar. Es ist ein kleines Fensterchen, das am Rande der Website angezeigt wird, um den Benutzer zu irgendwelchen Aktionen zu locken. Damit Sie nicht weit suchen müssen, ein Beispiel für eine Sidebar finden Sie hier, auf der linken Seite des Fensters (oder unten, falls Sie gerade ein Smartphone benutzen). Eine bunte Leiste mit Social Media Icons, dank denen Sie einen interessanten Artikel teilen können, ist Sidebar.

Trotz der relativ einfachen Konstruktion, ist dieses einfache Tool aus dem Bereich Website Marketing manchmal in der Lage viel mehr als seine auffälligen Verwandten zu bewirken. Beim Internetsurfen haben Sie bestimmt verschiedene Beispiele ihrer Anwendung gesehen. Zu den wichtigsten und effektivsten gehören unter anderem:

  • Kontaktdatengewinnung, z.B. per Anmeldung zum Newsletter;
  • den Leser engagieren weitere Kanäle der Marke zu besuchen;
  • Inhalte oder Produkte zu den angesehenen Subjekten zu zeigen, um die Erfahrung zu erweitern;
  • das Image aufpolieren, z.B. durch die Vorstellung der Verkäufer oder Textautoren;
  • progressive Profilierung, d.h. das Sammeln von fehlenden Daten auf der Kontaktkarte – alles ist dem Tempo des Benutzerengagements angepasst.

 

Theoretisch kann man all die genannten Punkte mit einem gut zugeschnitten dynamischen Pop-up „erledigen“. Jedoch nicht alle Empfänger werden darauf wie vorgenommen reagieren. Unter dieser Berücksichtigung ist es empfehlenswert eigene Maßnahmen mit Etwas wenig auffälligem und invasivem zu unterstützen.

Ein kleines Fensterchen das neben den gelesenen Inhalten angezeigt wird, beeinträchtigt nicht die ganze Aufmerksamkeit des Kontaktes, ist jedoch immer vorhanden und wartet wie ein Diener auf den richtigen Moment, bis die jeweilige Person bereit ist Hilfe anzunehmen. Wenn sie z.B. einen Artikel findet, der einen unverständlichen Begrifft im Text erklärt, sowie weitere Anwendungsbeispiele für den angesehenen Gegenstand oder Informationen über den Autor findet, oder eine E-Mail hinterlässt, um fortlaufend Benachrichtigungen über die Neuigkeiten auf der Website zu erhalten. Nichts ist erzwungen – die Entscheidung liegt bei dem Benutzer selbst.

Hier sieht man den Vorteil der Sidebar dem Pop-up gegenüber: wenn wir die E-Mail-Adresse per Pop-up hinterlassen, handeln wir oft impulsiv und danach vergessen wir unsere Entscheidung oder ändern unsere Meinung – deshalb ist die Qualität der auf diese Art und Weise generierten Leads wechselnd. Aber wenn wir die Website lesen und selbst entscheiden, dass wir uns mehr engagieren wollen, ist es in der Regel eine gut überlegte Entscheidung, die wir beim ersten, dritten und auch zehnten Mailing halten werden.

Bevor Sie den Code implementieren, müssen Sie folgende Elemente einplanen und gestalten:

  • Ziel
  • Größe
  • Position auf der Website
  • Farbe
  • Grafik
  • Formular
  • Weiterleitung

Während die Notwendigkeit grafische Elemente zu planen natürlich und offensichtlich zu scheinen mag, so kann die Zielplanung etwas problematisch sein. Wir eilen mit der Erklärung.

 

Jedes Extra auf der Website sollte eine Funktion haben und so gestaltet sein, um dieses Ziel zu erreichen. Eigentlich spielt es keine Rolle, ob Ihre Sidebar dem Sammeln von E-Mail-Adressen, der Bewerbung von zusätzlichen Inhalten oder der Weiterleitung auf die Social Media Kanäle dient. Wichtig ist, dass jedes Element der Sidebar ein kohärentes Ganzes mit ausgewähltem und hervorgehobenem Aufruf zum Handeln bildet. Das ist alles. Ein Element – ein Ziel. Wenn Sie noch etwas hinzufügen, so werden die Empfänger ein bisschen verwirrt sein und werden nicht wissen, was sie an bestimmter Stelle machen müssen.

 

Und eigentlich ist das alles. Sidebars sind ein einfaches Tool, sowohl für die Kreation als auch für die Umsetzung. Wollen Sie eine Sidebar auf Ihrer Website? Kein Problem – schauen Sie hier nach, wie Sie ein Formular erstellen und eine Sidebar auf die Website implementieren können:

Wenn Sie nach Inspirationen suchen, so finden Sie hier kreative Verwendung von Sidebars:

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