Wenn Sie die Geschäfts- oder Technologiebereiche von Magazinen und Portalen durchsuchen, sind Sie sicherlich mit der dominanten, enthusiastischen Erzählung über Technologie-Start-ups vertraut. Sie werden fast immer mit solchen Adjektiven wie innovativ, revolutionär und cool beschrieben. Dennoch ist es an der Zeit, diesen ganzen Hype zu stoppen und die Wahrheit zu sagen: die meisten dieser Start-ups sind nicht innovativ oder revolutionär, sie sind nicht einmal cool und die Welt braucht die meisten von ihnen nicht.

Jeder liebt Start-ups…

Natürlich gibt es viele Start-ups, die beeindruckende und profitable Geschäfte aufgebaut haben, und die ganze Begeisterung um sie herum ist im Grunde wohlverdient. Es gibt ein grundlegendes Merkmal, das sie verbindet: sie basieren auf einer wirklich innovativen Idee. Vielleicht sind einige von ihnen von der gleichen Philosophie inspiriert (z.B. Sharing Economy), aber ansonsten haben sie etwas gefunden, das sie von der Flut anderer Unternehmen abhebt. Sie fanden ihre Nische und schufen eine effektive Strategie und ein Geschäftsmodell. Außerdem erleichtern sie viele alltägliche Aktivitäten. Sicherlich braucht man nicht zu beschreiben, wie nützlich Anwendungen wie Uber oder Revolut sind, das weiß doch jeder. Es ist der Schlüssel zu ihrem Erfolg: etwas zu schaffen, das Menschen brauchen und wirklich nutzen wollen.

… obwohl einige es überhaupt nicht verdienen

Die Triumphe dieser beliebtesten Start-ups haben einen Dominoeffekt ausgelöst. Immer mehr selbsternannte technologische Start-ups erscheinen wie Pilze nach dem Regen. Das Problem mit der Mehrheit liegt jedoch darin, dass sie nicht wirklich notwendig sind. Das Produkt oder die Dienstleistung, die sie anbieten, lässt Tausende von Menschen nicht darüber nachdenken, wie sie ohne sie leben könnten. Die Probleme, die angeblich durch ihre Anwendungen gelöst werden sollen, sind entweder lächerlich oder imaginär. Seien wir ehrlich: die Welt braucht nicht Dutzende von Anwendungen, um ein Ei zu kochen oder einen weiteren Android-Wecker. Wir brauchen kein weiteres Start-up, das dank PR-Marketing-Magie massive Finanzierungen sammeln wird, bevor es überhaupt ein Produkt herausbringt, das sich letztlich als Fiasko erweisen wird. Wir brauchen frische Ideen und nützliche Lösungen, die die neueste Technologie nutzen, um die menschliche Existenz in jeder Hinsicht zu verbessern.

Das nächste Facebook ist ein Mythos

Ein weiteres Problem bei Organisationen, die Start-ups sein wollen, ist, dass sie sich zu oft auf das Nachahmen beschränken. Sie wollen das nächste Facebook, Airbnb, Uber oder Spotify sein. Sie ahmen die Idee, das Geschäftsmodell oder sogar den Namen nach. Die Wahrheit ist, dass Sie keinen Erfolg erzielen können, indem Sie andere erfolgreiche Unternehmen kopieren. Es macht einfach keinen Sinn. Eine Nische und ein Marktbedarf sind erforderlich, auf die Ihr Produkt antwortet. Es gibt keine Nische für „ein weiteres Facebook“, solange das originale Facebook existiert, und wir können mit höchster Wahrscheinlichkeit sagen, dass das blaue Portal noch nicht sein letztes Wort gesagt hat. Wenn Ihre Idee nicht frisch ist, ist es besser, Ihre (und unsere) Zeit zu sparen und sie so schnell wie möglich aufzugeben.

Einhörner, die zu Betrügern werden

Und manchmal wird es noch schlimmer. Einige der Start-ups aus den ersten Seiten der Zeitungen entpuppen sich als reine Betrügereien. Einer der lautesten Fälle in letzter Zeit war Theranos, ein Start-up, das angeblich einen Weg zu schnellen und schmerzlosen Bluttests entwickelte. Es erhielt mehr als 700 Millionen Dollar an Geld, bis sich herausstellte, dass die verwendete Technologie nicht wirklich funktionierte, und die Gründerin der Firma, Elizabeth Holmes, wurde wegen Betrugs angeklagt (wir empfehlen, die ganze Geschichte zu lesen, die wirklich die Augen öffnet). Vor ein paar Monaten war es jedoch laut über Juicero – die Auswirkung dieses Skandals war auch die Schließung des Unternehmens. Man kann die Aussage riskieren, dass so etwas nicht passiert wäre, wenn es nicht den irrationalen Medienrummel rund um Start-ups gäbe.

Der Kult der Start-ups ist schon eine Übertreibung

Natürlich schreiben die Medien nach jeder spektakulären Niederlage des Start-ups gerne über dieses Thema und wiederholen die rhetorische Frage „Wie konnte das wieder passieren“. Aber bevor das passiert, sind die Medien gerne bereit, Mythen um Start-ups zu bauen, die sich noch in einer unsicheren Entwicklungsphase befinden. Jeder kennt diese Art von Geschichten, die fast immer die gleichen Elemente enthalten: die Protagonisten sind College-Aussteiger, die dank ihrer Tapferkeit und revolutionären Ideen zu Unternehmergeistern wurden, das Geschäft wurde in einer obskuren Garage oder einem Keller begonnen, um in ein paar Jahren in ein Büro irgendwo im Silicon Valley zu ziehen, usw.

Wenn man diese Art von Artikeln (und sogar Büchern) liest, denkt man, dass es eine Art absurden Kult um Tech-Start-ups gibt. Hemmungsloser Enthusiasmus und fehlende Kritik erinnern an die Sekte mit engagierten Anhängern und erleuchteten Gurus.

Der Start-up-Kult bewirkt, dass die Blase, in der sich das Silicon Valley befindet, wächst, und vielen zufolge wird sie bald zerplatzen. Was wird mit Start-ups passieren? Niemand weiß es, aber wir hoffen, dass der gesunde Menschenverstand zurückkommt.