Statistik

Mobilgeräte regieren unsere Zivilisation. Wir tragen unsere Smartphones fast den ganzen Tag bei sich. Sie sind wie persönliche Assistenten, die uns helfen alles zu organisieren, Aufgaben zu erfüllen oder mit anderen zu kommunizieren. Sie sind relativ billig, allgemein zugänglich und bequem. Vor 10 Jahren, als die ersten Smartphones von Apple hergestellt wurden, konnten Menschen die Beliebtheit dieser kleinen Mehrzweckgeräte noch nicht vorhersehen.

Trends sind eindeutig – Mobile zieht immer weitere Kreise und stärkt seine Position auf dem Markt. Trotz des anfangs fehlenden Vertrauens lernen wir anhand einer App einzukaufen. Es entgeht der Aufmerksamkeit der Marketer nicht, die anfangen sich im Mobile Marketing zu bilden. Heute wissen bereits alle, dass Mobile Marketing nicht nur Call Center und Massen-SMS ist. Es ist auch die Verhaltensprofilierung der App-Benutzer: die Anpassung der Marketingmitteilung zu ihren Bedürfnissen, Gewohnheiten und sogar Sprache, die sie nutzen und Ort, an dem sie sich befinden. Es sind auch Push-Benachrichtigungen: schnell und effektiv wie SMS, passen sich ideal zum Tempo des Informationsflusses in diesem spezifischen Kanal. Mobile Marketing ist auch Omnichannel. Durch Smartphones ist die Grenze zwischen unserem Online- und Offline-Leben verschwommen und dank der Integration der Marketing Automation Plattformen, die den Desktop-und Mobile-Kanälen dediziert sind, helfen Marketern verschiedene Informationen über Kunden als Ganzheit zu verbinden. Mobile Marketing bilden im hohen Maße Social Media, die in Verbindung mit tragbaren Geräten eine zweite Schicht der Realität bilden, wo wir eigene Avatars kreieren und ein Teil unserer Aktivitäten übertragen.

Mobilgeräte

  • 80% der Internetbenutzer besitzen ein Smartphone.
  • Fast die Hälfte der 16-24-Jährigen bevorzugen Mobilgeräte statt Laptops.
  • Nur 1/3 dieser Altersgruppe nennen Laptops als Lieblingsgeräte.
  • Auf der Welt gibt es 3,65 Mrd. einmalige Mobilbenutzer.
  • 2014 kauften 36% der Smartphone-Benutzer und 45% der Tablet-Benutzer mindestens eine Mobilapp.
  • Es wird geschätzt, dass 2019 allein in den USA die Zahl der App-Benutzer 85 Mio. erreicht.
  • 90% der Personen im Alter von 18-24 Jahren können sich das Leben ohne Mobilgeräte nicht vorstellen. Dieser Aussage stimmen 84% der Befragten zu.

Verhalten

  • Die in den Mobile Media in den USA verbrachte Zeit überschritt 51% und überstieg die verbrachte Zeit auf Desktop-Geräten (nur 42%).
  • Während der Nutzung von Smartphones verbringen wir 89% der Zeit mit Mobilapps. Die restlichen 11% widmen wir den Internetseiten.
  • 70% der Mobilanfragen führen innerhalb einer Stunde zu Online-Handlungen.
  • Smartphone-Benutzer verbringen 90% ihrer Zeit, indem sie eine App nutzen und trotzdem wird nur ein kleines Prozent von den 25-40 installierten Apps regelmäßig genutzt. Die anderen Apps werden vergessen, gelöscht und durch andere ersetzt.
  • 80,8% der Benutzer lesen E-Mails auf Mobilgeräten.
  • 24% der Verbraucher, die eine Mobilwerbung sehen, überprüfen Online das Unternehmen.
  • 25% der Verbraucher beginnen die Mobile Suche anhand der App bestimmter Marke.

M-Commerce

  • 4 von 5 Smartphone-Benutzer – insgesamt 85,9 Mio. – sehen Geschäftsmaterialien auf ihren Smartphones an.
  • Die Weltausgaben für die Mobilwerbung werden 2016 100 Mrd. USD erreichen.
  • 46% der Internetuser kaufen im Mobilkanal.
  • 50% der Mobile Suchen haben es zum Ziel lokale Ergebnisse zu finden, und 61% enden mit einem Kauf.
  • Wenn man den Umfang von E-Commerce-Märketen in bestimmten Ländern wahrnimmt, stellen M-Commerce-Transaktionen 34% aller Transaktionen innerhalb von E-Commerce dar.
  • Die Einnahmen von M-Commerce bilden 24,4% aller Einnahmen von E-Commerce bis Ende 2017.

Social Media

  • 2 Lieblingsplattformen der Marketer (sowohl traditionelle als auch Mobile) sind Facebook und LinkedIn. Wenn sie nur eine wählen müssten, so würden 52% die Plattform von Mark Zuckerberg nennen, und nur 21% wählen LinkedIn.
  • Die beliebtesten und meist gebrauchten Plattformen von Mobile Marketern: Facebook (93%), Twitter (79%), LinkedIn (71%), Google+ (56%), YouTube (55%), Pinterest (45%) und Instagram (36%).
  • 88% der Digital Marketer möchten erfahren, wie man ROI für die Aktivitäten auf Social Media misst. Dieses Problem kehrt seit 5 Jahren immer wieder zurück.
  • Nur 42% der Digital Marketer bestätigten, dass sie wissen, wie man die Effektivität der Maßnahmen auf Social Media misst.
  • Eines der größten Probleme der Mobile Marketer sind die fehlenden Werkzeuge zur Verwaltung und Messung der Aktivität auf Social Media. 87% haben keine Ahnung davon, welche Werkzeuge man verwenden kann.
  • Die Digital Marketing Spezialisten planen die Verwendung von Facebook Ads (53%), Google Ads (38%), Twitter Ads (31%), LinkedIn Ads (29%) und YouTube Ads (26%) zu erhöhen, aber 56% von ihnen haben gesagt, dass sie nicht vorhaben Twitter Ads zu nutzen.

Twitter

  • Es gibt 1,3 Mrd. Twitter-Accounts.
  • Im letzten Vierteljahr 2015 hatte Twitter 305 Mio. aktive Benutzer pro Monat.
  • 7159 ist die Zahl der Tweets, die jede Sekunde gepostet werden.
  • Täglich werden etwa 500 Mio. Tweets gepostet.
  • Im Januar 2015 21,5% der amerikanischen Twitter-Benutzer waren in der Altersgruppe 25-34.
  • Die größte Gruppe sind Menschen im Alter von 18-24 Jahren. Sie stellen 22,6% der allgemeinen Anzahl der Nutzer dar.
  • Ein durchschnittlicher Benutzer verbringt auf Twitter 170 Minuten pro Monat.
  • Twitter wird als die Lieblingsplattform von 29% der Teenager genannt.
  • Mobile Benutzer bilden die größte Gruppe, die tweetet – 80%.

Facebook

  • Facebook hat mehr aktive Benutzer pro Monat (1,59 Mrd.) als WhatsApp (500 Mio.), Twitter (284 Mio.) und Instagram (500 Mio.) zusammen.
  • Die Plattform hat den größten Erfolg unter den 25-34-Jährigen. 29,7% der Personen aus dieser Altersgruppe benutzen Facebook.
  • Die verbrachte Zeit auf Facebook beträgt 20% der gesamten Zeit, die wir Online verbringen.
  • Die Anzahl der aktiven Facebook-Benutzer in der Mobilversion beträgt pro Monat 1,44 Mrd.
  • Facebook nutzen eher Frauen (76%) als Männer (66%).
  • Der durchschnittliche Besuch auf Facebook dauert 20 Minuten.
  • Die Facebook-App ist die meist genutzte App unter allen Altersgruppen der Mobile Benutzer.
  • 90% der Digital Marketer sind der Meinung, dass die Beiträge auf Facebook ihre Reichweite erhöht haben. 77% von ihnen haben einen größeren Traffic auf der Webseite als zweiten Vorteil genannt.
  • B2C Digital Marketer nutzen Facebook häufiger (89%) als die im B2B Bereich (75%).

Interessantes

  •  40% der Benutzer verlassen ein bestimmtes Suchergebnis für ein anderes, wenn es nicht an die Mobilgeräte angepasst ist.
  • 74% der Marketer sagen, dass eine richtige Personalisierung das Engagement der Benutzer erhöht.
  • Die beliebtesten Formen von Mobile Marketing sind Mobile Webseiten und Apps.
  • Allein in den USA spricht man über 224 Mio. aktive App-Benutzer pro Monat.
  • 75% der Amerikaner nehmen ihre Smartphones auf die Toilette.
  • Mobile Videos verbrauchen 55% des Mobile Datentransfers – Daten für das Ende von 2014. 65% der Bevölkerung sind Augenmenschen.
  • 90% der Spezialisten für Effektivität (z.B. die besten Autoren der Marketing Inhalte) nutzen Tools zur Marketing Automatisierung und erstellen personalisierte, gezielte Inhalte, die die Kunden durch den ganzen Kaufprozess begleiten.

 

Quellen: Statisticbrain, Twitter, CNBC, Expanded Ramblings, Pew Research, Statista, Socialbakers, internet live stats, Social Media Examiner, Knetic, Facebook, VentureBeat, ShareThis, TechCrunch, Business Insider, Global Web Index, Social Skinny, Infodocket, Brandwatch, Emarketer, Search Engine Journal, We Are Social, Smart Insights, Marketing Land, IACQUIRE, HubSpot, Millward Brown, comScore, eMarketer, ABI Research, criteo, Cisco, 15 Mobile Forecast, Econsultancy, StrongView, kapost